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2022年全球球鞋销售额达到1524亿美元，同比增长2.7%，
但与2021年增长19.5%相比可谓是“大跳水”。
近日，众多国际运动品牌鞋履生产商九兴控股集团（以下简称“九兴控股”）发布2022年第四季度及2022年全年业绩公告。
公告称，集团未经审核综合收入于截至2022年12月31日止3个月下降约15.4%至3.4亿美元（约合23亿元人民币）。其中，制造业务收入下跌15.5%至3.4亿美元，鞋履出货量下跌17.4%至1190万双，但每双平均售价增长2.5%至28.2美元；截至2022年12月31日止12个月，集团的未经审核综合收入增长约5.9%至16.3亿美元（约合110.1亿元人民币）。九兴控股在报告中指出，由于疫情影响仍将持续，2023年上半年或将继续面临考验。目前，九兴控股鞋履制造业务包含耐克、安德玛、普拉达和巴黎世家等多家国际品牌。
对于集团提及的疫情原因，有声音认为并不全面。资料显示，九兴控股在2022年中期业绩收入约8.27亿美元，同比增加18.9%。集团2022年第四季度业绩双位数缩水的关键在于球鞋市场的退热。欧睿信息咨询公司的数据显示，2022年全球球鞋销售额达到1524亿美元同比增长2.7%，但与2021年增长19.5%相比可谓是“大跳水”。预计未来两年内也只会有小幅度的增长。但值得关注的是，中国品牌安踏和李宁在中国内地（大陆）市场的球鞋占额则在逐年增加。
球鞋退热的主要原因来自于潮流风向的变化，受影响于街头潮流热度的下降。曾经，球鞋配正装被认为颠覆了刻板的着装文化备受追捧，在潮牌联名和限定款的推送下，整个球鞋行业都因此受惠。而在流行数年后，时尚爱好者们如今更愿意选择偏休闲类的鞋款，当爆品足够日常化后，大众的兴趣也就随之消失。更多精彩内容 敬请关注 《中国服饰》 12月刊扫码购买
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